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贵州茅台发力生态农业板块 主推“悠蜜”蓝莓品牌

2019-06-13 14:08:03  来源: 新华网

  新华网贵阳6月13日电(记者向定杰)6月12日,贵州茅台集?#29260;?#19979;生态农业公司举行产品招商会,吸引200多名渠道商参加,并现场与京东、华润、本来生活等7家战略合作伙伴签约。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示,此次活动是为生态农业公司良性发展想法子、找路子。

  与会人士认为,在酒业回暖的大背景下,茅台在蓝莓?#39057;?#23567;众细分市场上投入大量资源,不仅是产业扶贫的有益尝试,更是传统酒业延伸产业链、对标国际品牌的重大战略布局。

  产业扶贫:利益联结的有益尝试

  正赶上蓝莓成熟的时节,走进贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县,山坡上绿意葱茏、长势喜人。在兴仁镇甲脚村和烧茶村交界一处上千亩的种?#19981;?#22320;,树立着一块“茅台?#35874;?#34013;莓园”的牌子,数十名身穿少数民族服饰的农户正用镰刀除草。

  “以前根本没见过这种东西。”43岁的潘潮奎一边忙活,一边告诉记者,四年前屋后的这片荒山种上了蓝莓,如今大部分都进入了丰产期。由于离家近,方便接?#25237;?#24188;儿园的小孩,她就来务工,每月收入也有两千多元。

  在场的?#38469;?#20154;员介绍,蓝莓丰产期每亩平均产量1000斤,按照鲜果每斤15元、冻果每斤8元的均价,每亩产值约10000元,扣除建设、生产成本后,每亩效益可达8000元左右。

茅台?#35874;?#34013;莓园。新华社记者向定杰摄

  像潘潮奎这样参与到蓝莓产业的贫困户,丹寨县有5600多户,分布在37个自然村寨。2015年2月,经贵州省国资委批准,茅台集团出资3.1亿元注册成立茅台生态农业公司,落户丹寨,当地蓝莓产业由此兴起。在龙头企业带动下,种植、生产、加工、销售等链条一一打通。

  2016年8月,占地135亩的茅台生态农业产业园区一期建成投产,当年企业便实现销售近亿元,上缴税收1100多万元。如今,生态农业公司已累计实现销售收入近4亿元,创造税?#25112;?000万元,主要产品“悠蜜”蓝莓利口酒还曾在热播剧《欢乐颂?#20998;?#25472;起现象级热潮。

  来到现代化的生产车间,流水线上工人们正熟?#35775;?#30528;完成果汁订单。在这里,世界先进的冷链、灌装机、装箱机器人、智能立体仓储库均在应用,蓝莓果汁、利口酒生产线年产能力均达到1万吨。

  “这是一个有意义、有前景的项目。”李保芳说,设立生态农业公司是集团立足于服务全省脱贫攻坚大局,立足于产业扶贫带动地方发展,作出的一项重要部署。从一开始,就没有打算让这个项目能带来多大的经济效益,其社会效益远大于经济效益。

  记者了解到,茅台生态农业公司已促使蓝莓产业形成政府、企业、合作社、贫困户多赢利益联结机制,先后获得“社会扶贫先进集体”、“全省脱贫攻坚先进集体”等10多项荣誉。

  品牌重塑:延长链条的战略布局

  “茅台不会让一个可以有贡献、有拉动,能够让老百姓受益的企业半途而废。”李保芳坦言,近两年,由于产品品牌塑造不力,营销体系构建不力,茅台生态农业公司的发展也遇到了瓶颈和停顿。

  今年2月,茅台集团班子成员集体到丹寨现场办公,组建工作专班,研究?#36139;?#25903;持生态农业公司发展的一揽子方案。5月,?#20540;?#25972;了生态农业公司队伍,从集团各部门抽调骨干和精英,并?#26696;?#37197;”集团总工程师、首席质量官王莉担任董事长。

  李保芳说,茅台举全集团之力,就是要支持生态农业公司步入良性发展轨道,让农民得实惠、企业见效益,最终实现多方共赢、向好发展。

  “2019年是一个凤?#22235;?#27075;的年份。”王莉表示,企业目前已完成战略、文化、品牌、管理的全面重塑,从生产停工、市场停顿、员工流失的僵死状态,站到了一个全新的历史发展起点,吹响了重新出发的冲锋号。

  据介绍,公司正着力将“悠蜜?#20445;║meet)打造成为蓝莓制品第一品牌,把蓝莓发酵酒打造成轻饮第一产品,蓝莓果汁打造为行业优质饮品,并逐步推出蓝莓利口酒、果干、咀嚼片及其他蓝莓附属产品,力争做到生产工?#21344;际?#26368;先进、产品品?#39318;?#22909;、产业链最生态。

茅台“悠蜜”蓝莓系列产品。新华社记者向定杰摄

  在市场方面,公司确定了让用户“知道、想到、买到、得到”四步法则,拟借助茅台酒经销渠道扩大产品市场影响力,同时联?#29616;?#21517;平台商、优质红酒商等建立自有营销体系,逐步进行产品推广。

  健康价值?#22909;?#22909;生活的贴心守护

  “根据平台大数据分析,近五年来,果类饮品增长迅速,其中蓝莓口?#23545;?#24133;最高,达550%。”京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶认为,未来蓝莓市场空间巨大。

  据了解,蓝莓是世界粮农组织推介的五大健康水果之一,在丹寨相对封闭的群山之间,蓝莓的绿色、无污染得到保证,同时在一万多亩种?#19981;?#22320;里,喷灌设施、?#35874;?#32933;料、土壤?#26159;?#30417;测站等?#24067;?#20046;成为标配。

  “我们提出了‘轻饮酒品’的概念,何?#20581;?#36731;饮’,一是轻的酒精度?#27426;?#26159;轻的饮前、饮?#23567;?#39278;后压力,不沉醉、不上头、不口干;三是刚刚好的微醺状态。”王莉说,以蓝莓发酵酒为例,酿造过程充分借鉴了葡萄酒酿造经验,采用原汁低温缓慢发酵工艺,不添加抗氧化剂,2000余颗蓝莓才能生产1斤酒,最大程度保留了蓝莓护眼、抗氧化、排毒等健康属性。

  中国食品工业协会党委书记兼副秘书长、中国食品工业协会白?#21697;?#20250;常务副会长兼秘书长马?#30053;?#21697;鉴后,给予蓝莓发酵酒高度评价:?#26696;?#35273;醇厚丰满,喝完后无论是口腔还有消化系统,都非常愉悦、舒适,非柔润化渣,口感非常好。”他还说,中国食品工业协会将全力支持茅台生态农业公司发展,帮助茅台实现产业扶贫战略。

  茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳演讲。新华社记者向定杰摄

  ?#25353;?#26410;来市场预期看,蓝莓作为具有独特营养和医学价值的健康食品,具有较大的市场需求和发展潜力。但目前全国蓝莓产业发展?#28304;?#20110;初级阶段,专业化、叫得响的生产加工企业和产品几乎没?#23567;!?#26446;保芳表示,以茅台的科研平台和?#38469;?#20248;势,在利口酒和发酵酒开发方面,与其他同类?#25512;?#19994;相比,具有较为独特的竞争力。未来,他希望生态农业公司“守护原生态”“做出好产品”“赢得新未来”。

[责任编辑: 吴雨 邓娴]

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